маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Маркетинговое исследование — это работа, направленная на сбор и последующий всесторонний анализ информации о состоянии рыночной ситуации, о предпочтениях и поведении потребителей и других игроков рынка.  

Маркетинговые исследования позволяют выбрать эффективную стратегию, снизить  предпринимательский риск, добиться успеха по продвижению продукта, удовлетворить потребности покупателя. При условии качественно проведенного маркетингового исследования, у компании есть все шансы снизить бизнес-риски, добиться максимальной прибыли, дальнейшего развития и роста с своей сфере.  

Особенно востребованы такие исследования там, где рынок является профицитным и преимущество находится не у продавца, а у покупателя.

Можно выделить два основных направления маркетинговых исследований: 
Выявление 	проблем, то есть изучение потенциала рынка, доли рынка и так далее;

Решение проблем, то есть исследование товара, ценовой политики, сегментации рынка и так далее.

После того, как полученные данные систематизированы, обработаны и проанализированы, составляется отчет.  

Следующие вопросы помогут Вам определиться с необходимостью проведения маркетингового исследования для вашей компании:
Существует 	ли серьезная проблема, для решения которой нужна информация о рынке, потребителях и конкурентах?

Есть ли дефицит информации для принятия рискованного маркетингового решения? 	 

Необходима ли информация для оценки эффективности уже принятых решений (помимо внутренних сведений)?  

Есть ли в компании желание и возможности для изменения своей маркетинговой политики по результатам исследования? 	 

Достаточно ли времени для проведения исследования?

В том случае, если Вы дали положительный ответ более, чем на 3 вопроса, то стоит всерьез задуматься о проведении маркетингового исследования.